文 | Mia
12月4日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录，消息传回国内，迅速引爆热搜。岁末之际，唤起众人对传统佳节的热盼，为迎新氛围增添一抹浓郁年味。
就在2日前，古井贡酒与中央广播电视总台春晚官宣了签约讯息，双方将展开第十年的《春节联欢晚会》合作。2025年春晚，古井贡酒将继续作为特约伙伴的身份与全球华人相约，举杯中国酒、共庆中国年，迎接新春的来临。
守约春晚十年
让世界倾听白酒的独特语言
“春节”，这一拥有两千年历史的中国传统佳节，是中华民族身份认同与文化记忆的重要载体。其影响力非凡，催生出“春节档”现象；其意义重大，我国多年前便向联合国教科文组织申遗。
基于情感内涵高度和传播价值维度，央视春晚一直是春节消费季流量的核心枢纽，吸引着众多品牌竞相争夺宣传高地。申遗成功，中国迎来第一个世界“非遗”版的春节，也自然会激发海内外的更多关注。
在42届春晚中，古井贡酒的合作时间领先于众多同行。自2016年登上央视春晚平台以来，古井贡酒深度聚焦“年文化”领域，频繁现身戏曲春晚、元宵晚会等与年节相关的文化节目，持之以恒传递品牌价值，古井贡酒获取消费者心中“过大年，喝古井，看春晚”的心智认同，古井贡酒的品牌形象也与年味深度挂钩。
古井贡酒还以“中国人的年酒”为设计理念，将中国传统文化中的美学元素赋予酒中，推出古井贡酒·年三十产品，定位超高端，集高品质、稀缺性和投资收藏价值于一体,独具文化价值，成为酒文化结合传统文化的生动典范。
配合“年酒”定位，古井贡酒用一系列IP活动，进一步实现品牌与年文化的结合，如“点亮年三十 挑战吉尼斯”召集五湖四海的人们参与盛大的点亮仪式，“年文化节”展示传统民俗技艺，诠释了年文化里团聚与欢庆的深刻内涵，还将团圆、祈福等元素融入产品设计中，使自身成为消费者“过年”记忆中不可或缺的一部分。
时代发展到当下，文化传播被提升到更为重要的高度，春晚舞台作为全球华人的瞩目焦点，自然成为展示文化软实力的前沿窗口，2025年春节联欢晚会吉祥物“巳升升”便取自三星堆挖掘的神秘形象、配以陕西扶风法门寺唐代地宫的精美饰品。
作为中国老八大名酒，古井贡酒在春节的重要节点上承担着独特使命，相较其他世界烈酒，白酒有着贯穿古今的重要特征，承载着从远古祭祀到诗词雅兴、再到婚丧嫁娶的情感记忆。每一次举杯，古井贡酒都向全球华人传递着团圆之意，也向世界展示着中国传统酒文化的博大精深，面向世界留下属于白酒的深刻印记，让更多人倾听“中国白酒”的独特语言。
贺春节申遗功成
古井贡酒以情感打破消费隔阂
连续十年登台春节联欢晚会，借助央视的顶级流量效应，古井贡酒在品牌建设上高举高打，全面整合传播渠道，在春节销售旺季即将拉开帷幕之际，实现规模化的曝光，有效地促进了产品的动销，抢占市场竞争中先机。
首个“非遗”版春节的来临，将带着超越国界的意义，传达中华民族与中华文明对于和平、和睦、和谐的深切价值追求，中国已经面向世界发出邀请，欢迎各国朋友来中国体验春节文化。古井贡酒将在欢度之时献上佳酿，献上中国人的年酒祝贺，让世界品味中国味道。
自媒体时代重塑传播格局，央视春晚的流量依然不减，观众们的自发讨论与二次创作，让影响力持续发酵。近年来，古井贡酒与时俱进，也实现品牌传播的自我革新，利用社交媒体平台的互动功能，发布抽奖、创意短视频大赛等活动，引发年轻消费者积极参与，增强了品牌与年轻群体之间的粘性与互动性。
此外，古井贡酒还利用“古井到家”小程序发布年文化主题社交互动活动“点亮年三十”，在互动转发过程中，潜移默化地加深消费者对古井贡酒品牌的情感认同；在春节“尔滨”旅游热度攀升的期间，古井贡酒适时推出年份原浆?古 20× 马迭尔冰棍的创意产品，进一步拓展了产品的消费场景。
在竞争激烈的市场环境下，古井贡酒积极践行中国精神传承与传统文化传播的使命，展现出老八大名酒的风范与担当。
回顾9月，古井贡酒推出“贡创、贡献、贡享”三贡节大赛。一个月内，抖音平台“我为文明饮酒提个古的idea”的话题播放次数高达2.3亿次，成为平台上的现象级热点事件，古井贡酒再次展现出精准捕捉大众兴趣点的能力，为业内提供新的品牌传播思路。
十年相约央视春晚，古井贡酒站上了新的战略制高点，借“申遗”契机下，古井贡酒将品牌文化以更生动、广泛的方式传递给全球观众，助推新一轮的春节动销热潮。
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