临近年底，多地启动新一轮10296.html" class="superseo">消费券发放活动。比如，11月25日，广州举办“拼经济稳增长·提振消费”新闻发布会提出，将发放1亿元“食在广州”政府餐饮消费券；上海市11月23日第二轮第四批“乐品上海”餐饮消费券正式开抢；北京市将于2024年11月份至2025年4月份发放不少于3万张冰雪消费券。
消费券作为一种短期刺激措施，其有序发放相当于直接增加了消费者的可支配收入，鼓励大家在特定商品或服务上进行消费，能够激发市场的消费热情。上海市商务委相关数据显示，第一轮前两批消费券累计共发放133.9万张，资金撬动比5.1。根据消费市场大数据实验室数据，第一轮前两批发放期间，全市餐饮业线下消费163.06亿元，同比增长37.8%，消费券的撬动效应显著。还要看到，当前消费处在回升阶段，消费券的发放，不仅促进了消费的扩张，还提升了消费者的购买力，直接刺激了消费需求。这种需求端的激活，进而传导至供给端，促使企业加大生产，形成良性循环。从长远来看，消费券的发放有助于培养消费者的消费习惯，提升市场信心，为经济的持续健康发展奠定坚实基础。
不过，在热热闹闹抢券的同时，有部分消费者反映，一些抢购消费券的活动需要网页积分，赚取积分过程烦琐，如每日运动7000步或参与答题等，这在一定程度上降低了消费者的使用体验。此外，商家核销有限制、消费券适用范围过窄等问题也影响了消费券的普惠性。为了进一步优化消费券的使用体验，需要政府和相关机构在发放消费券时更加贴近民生需求。一方面，要兼顾必选消费和可选消费的平衡，适度增加对可选消费的支持力度，特别是数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费领域。另一方面，要确保消费券能够覆盖更广泛的消费群体，特别是低收入群体、年轻消费者和老年人群体，提升整体消费参与度。同时，设计灵活的消费券使用规则，减少用券限制，让消费者能够更便捷地使用消费券。
消费是经济增长的重要引擎，也是人民对美好生活需要的直接体现。在“消费促进年”的背景下，消费券的发放要坚持市场导向、需求导向，注重与商家促销相结合、与新业态新模式相融合，释放更大红利。比如，通过消费券引导消费者向高品质、个性化商品和服务转移，促进消费升级；结合网络零售、跨境电商、移动支付等新业态新模式，打造线上线下相融合的消费新场景，推动其向数字化、智能化方向迈进，实现消费结构的优化升级，塑造新的消费增长点。此外，消费券的发放还应与商家的优惠政策相叠加，形成“1+1 2”的效应，增强消费市场的人气和底气，助力经济高质量发展。
消费券的发放是激活消费市场、促进经济增长的有效手段。在肯定其积极作用的同时，我们也应关注其存在的问题和不足，通过优化设计和使用体验、创新融合新业态新模式等方式，让消费券更加接地气、更加有活力。只有这样，才能让小小消费券撬动消费大市场，真正成为推动经济持续健康发展的强劲动力。(大河网河声评论员 戴治国)