特约评论员/黄宗跃
南京在全国率先举办首发经济发展大会，发布《2024首发经济创新指数白皮书》；广州举办“时尚广州”精品首发活动，集中组织400多场新品首发、首秀；重庆举办“国际金街秀”“国际金街名品展”，打造首秀、首展平台……今年，各地聚焦国际精品、国货潮品、老字号品牌等，举办丰富多彩的首发、首秀、首展活动，新开一批首店、旗舰店、概念店，为消费市场注入了新动力。
作为2024消费促进年关键词之一，首发经济走入大众视野。我国消费市场潜力巨大，超大规模市场有利于摊薄成本、加快迭代、创新场景，推动新产品快速产业化规模化，这为首发经济发展提供了肥沃土壤。《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》对“构建全国统一大市场”作出系统部署，其中专门提到“积极推进首发经济”。在刚刚闭幕的第七届进博会上，450项新产品新技术新服务亮相，包括100多项全球首发、40项亚洲首展、200多项中国首秀。首发经济，正以新业态、新模式、新服务、新场景，打开我们对时尚、品质、新潮生活的想象空间。
首发经济，政策给力。商务部等14部门联合印发的《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》提出，“发展品牌经济，吸引国内外知名品牌新品首发”。北京发布《促进首店首发经济高质量发展若干措施》，提出对品牌首店入驻和开业进程中所涉及的项目选址、登记注册、商标专用权保护等靠前服务；上海发布《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》，用真金白银支持高能级首店落地，支持首发、首秀、首展活动……很多城市相继推出包括给予资金支持、建立服务绿色通道等务实举措，支持首店首发经济。数据显示，截至2023年底，各地已累计发布48个关于鼓励发展商业品牌首店的政策与措施。各地当继续加大政策支持力度，建立首发经济服务绿色通道，为企业引进高能级首店、举办首发活动等做好服务，助燃首发经济。
从最初的首店概念，到如今首发经济全面铺开，一个“首”字始终是关键。作为新兴经济模式，首发经济能够通过“推陈出新”助推企业加强创新，通过引入新技术、新服务、新业态等创新元素，促进产业创新与升级。实践充分证明，具有时尚、品质、新潮等特征的首发经济，通过积极创新，推出最新成果，能够迅速吸引目标消费者，引领消费潮流。日益丰富的产品首发与营销模式，旗舰店、创新店、快闪打卡等层出不穷的创新形式，不断创新的消费场景，正为消费者提供更新颖、更优质、更高档次的产品，进一步激发了市场活力。
首发经济“爆红”更要“长红”。应该看到，年轻人群体追求新鲜感、崇尚个性的消费偏好，是首发经济繁荣背后的核心驱动力。然而，“打卡式”消费热情也易随着新鲜感的饱和而消失。当前，不少地区也持续加大政策支持力度，推动首发经济行稳致远。各地要注重考虑城市特点、消费能力、品牌质量以及品牌产业本土化的潜力，以国际化、本土化、特色化等为切入点，结合区位优势填补区位空白、产业空白，结合自身能量级，进行差异化发展。企业、商圈也要通过不断适应市场和分析消费者需求，不断进行灵活调整，推动品牌、商圈的创新和迭代升级，真正以产品创新带动产业创新，以新技术、新设计作支撑提供新产品。
首发经济是促进经济增长的新形式，也是推动经济结构调整的新生力量。让我们通过强化政策支持、建立激励机制、提供法治保障等措施，“首”上加码给力，“首”中挖潜育新，不断提升“首发能级”，提振“消费热力”，为高质量发展写下生动注脚。（黄宗跃）