转自：中华工商时报
一年一度的双十一大促活动日前已经开始，与往年不同，今年两大电商平台宣布提前10天启动大促活动。作为史上最长、优惠力度最大的一年，今年双十一呈现出何种消费趋势？
优惠力度最大、时间最长
记者了解到，天猫、京东提前十天开启双十一活动。淘宝天猫宣布从10月14日下午两点开始预售预热，定金支付在当日晚上八点启动，尾款支付在21日晚上八点开始。京东则将今年双十一活动分为五个时期，分别是抢先购、开门红、专场期、高潮期、返场期。
双十一大促叠加以旧换新活动，今年双十一是史上优惠力度最大的一届。天猫宣布投入史上最大补贴，采用跨店满减“每满300减50”，还发放超级红包。京东推出跨店满减每299元减50元，优惠封顶4万元，全品类均可参与。同时还有针对特定商品的满减活动，如满1000元减200元、满500元减100元等。此外，京东打出“流量更多、运营更快、服务更好、成本更省”口号，落地多项补贴措施。
在各大平台大力促销下，今年双十一，各大电商平台销售数据十分亮眼。天猫平台开卖四小时，就有174个品牌成交破亿。抖音电商近8000个品牌成交额同比增长超200%，超1万个品牌成交额同比翻倍。
“囤囤囤”依然是省钱窍门
今年各商家平台纷纷在双十一提前开启促销活动。对于具有节日特性的旅游市场来说，各大旅游平台亦趁着双十一推出种类丰富的旅游产品促销，让消费者可以先囤货后出游。
据飞猪透露，今年双十一旅游商品的预约使用进度大幅提前，开售24小时，已售商品中已预约了具体出行日期的商品数量较去年增长了接近一倍；部分头部乐园品牌爆款商品的预约率高达90%。
“双十一买了一张机票卡、一张租车卡和两个酒店套餐，目前已经预约了两个，这周末去湖州自驾游玩两天。”来自上海的陈女士对记者说道，划算是促使她马上使用的主要原因，“预约前我专门跟常规预订的价格比较了一下，2天租车和1晚酒店共省了300多元钱。”
一般来说，国庆假期后，旅游市场进入传统意义上的淡季，双十一成为旅企淡季锁客并创造生意增量的主要机会。飞猪方面表示，随着时间的推移和周末的到来，双十一已售商品的预约出行规模将进一步扩大。
“目前已有消费者预约了11月的行程，我们的线下门店、线上呼叫中心等都已做好准备。”房车生活家科技有限公司电商负责人李海潮说。
自2019年前“囤旅游”概念刚刚兴起，如今已跃升为主要的旅游消费模式之一。“先囤货、后消费”的形式不仅降低了消费者下单旅游服务时的决策门槛，更方便消费者灵活安排未来出游计划。
囤货后行程有变怎么办？携程方面对记者介绍，携程上线“先囤后付”功能，用户可以“0元下单”，提前预订酒店预售套餐（酒店团购），无需立即付款，在预约入住后再计入账单，于次月开始付款。如用户行程有变，未预约可取消订单，款项将原路退回，帮助用户实现“先囤一步，轻松后付，旅行囤货无负担”的消费体验。
理性消费成趋势
“今年双十一没买太多东西，平时有需求时再买”“在三个平台上比价，哪个平台更便宜在哪个平台上下单”“大促的商品并没有便宜多少”……记者发现，在双十一购物中，消费者表现更加理性。
消费者在购买商品和选择渠道时更加明智。在今年双十一，消费者会仔细比较各大电商平台的优惠力度、商品价格和品质，不再盲目跟风购买。很多消费者会提前规划自己的购物清单，关注商品的历史价格走势，选择在价格最低的时候入手。
家用电器连续四年成为双十一活动期间销售额最高的商品，今年双十一活动期间，家用电器销售额达1526亿元，占总额的15.6%。“消费者在选择商品时也更加注重实用性和品质。从今年双十一的销售数据来看，家用电器、手机数码产品等实用性强、品质高的商品销售额较高。”业内专家表示。
花更少的钱，买更多的产品。今年双十一，各大电商平台的优惠方式主要以跨店满减、官方立减等为主，消费者会充分利用这些优惠措施，进行合理凑单，以达到最大的优惠幅度。
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