10月26日晚，在云南大理举行的中国户外运动产业大会开幕式上，国家体育总局体育经济司发布了《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》（以下简称“报告”）。报告显示，2023-2024年，我国户外运动产业保持快速发展态势，户外运动消费市场繁荣活跃，户外运动爱好者年均消费2000—5000元。
户外运动核心消费群体以80后、90后为主
报告显示，户外运动已逐步走向全民化，有效满足了人民群众的消费需求。在消费频次上，与户外运动相关的订单人次保持持续增长态势，根据同程旅行提供的数据，与疫情前的2019年相比，2023年与户外运动相关的订单人次增长14.99%；2024年上半年与户外运动相关的订单人次同比增长59.78%。在消费水平上，户外运动爱好者年均消费保持在较高水平，据小红书《2023户外生活趋势报告》数据，户外运动爱好者年均消费2000—5000元。
根据同程旅行提供的数据，与2019年相比，2023年与户外运动相关的订单消费金额增长63.42%。在消费群体上，户外运动核心消费群体以80后、90后为主。根据同程旅行提供的数据，2023年度，在户外运动参与群体中，80后群体占比最高，为37.13%；其次是90后群体，占比35.17%；00后的青少年群体和70后群体相当，占比分别为12.79%、10.02%。在消费项目上，不同户外运动项目的消费情况表现不一，2024年上半年，骑行、垂钓、滑翔伞、冲浪、帆船的订单量比2023年上半年有所增长，马术、露营、潜水、漂流则有所下降。
冰雪、航空等重点户外运动项目持续牵引
我国户外运动产业也呈现出重点项目持续牵引的特点。在冰雪运动方面，继续保持引领态势，2023—2024冰雪季，冰雪运动参与总规模达2.64亿人次。在航空运动方面，2023年共举办各级各类航空科技体育赛事活动近70项。在水上运动方面，全国冲浪、桨板项目消费人群已超100万，整体消费规模超10亿元。在山地运动方面，攀岩、户外徒步在网络平台上热度很高，相关笔记和搜索量大幅增长。在骑行运动方面，赛事数量持续增加，参与群体不断扩大，带动自行车整车、骑行服饰、骑行装备“骑行三大件”增幅均超100%。在路跑运动方面，2023年全国范围共举办800人以上规模路跑赛事699场、参赛人次超605万，截至2024年9月底，已举办路跑赛事371场、参赛人次超316万。在钓鱼运动方面，目前国内大约有1.6亿钓鱼人群，其中，25至44岁人群是钓鱼的主力军。在马术运动方面，2023年马术运动经济规模达到209.9亿元，据不完全统计，全国马术运动爱好者已有近130万人。在户外露营方面，2023年9月以来，消费点评平台自驾露营装备销量增长167%，露营在小红书上的相关话题阅读量超60亿。
云南等多地推陈出新 激发和释放户外运动潜力
与此同时，各地工作推陈出新。各省市立足自身实际，因地制宜，在政策、机制、模式、内容等方面不断创新，充分激发和释放户外运动潜力。
天津市推动户外运动经营主体组建了天津户外运动商盟，建立了服务本土户外运动赛事、培训等企业的移动应用平台。江苏省公布了100个体育消费场景典型案例，推介了110个时尚体育好去处和体育旅游攻略。山东省编制了山东户外运动目录，成为户外运动爱好者制定攻略的“好助手”及创新户外运动产品的“好推手”。四川省在部分县开展户外运动产业试点，推动户外运动场地设施、赛事活动发展。云南省搭建了户外运动经营主体服务平台，推动经营主体做大做强做优。
云南网记者 期俊军 高祎祎 许卓皓 徐永进 顾祯