□冯海宁
国家广电总局网络视听司近日发布的《管理提示(“霸总”微短剧)》指出，以企业家群体作为故事主角的微短剧数量不断攀升，一些作品播出后，受到网民喜欢。“由于市场的追捧和同质化内容的竞争，为追逐流量，一些制作机构争相编排严重脱离生活实际和现实逻辑的情节，正在将此类微短剧推向过度娱乐化的泥潭。”为此，提出监管要求。（11月26日澎湃新闻）
以剧集短、节奏快、反转多为特点的微短剧，因适合当下人们的追剧需求，拥有大量粉丝，并且培育出一个规模不小的市场。近期发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，据预估，2024年我国微短剧市场规模将达到504.4亿元，同比增长34.90%；到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。其中，涉及“霸道总裁”的微短剧占较大比例。
这类“霸总”微短剧的角色设定和剧情设计，基本已经套路化，不是男“霸总”爱上“丑小鸭”，就是女“霸总”爱上“穷小子”，或者“霸总”的千金爱上“霸总”的公子，男女“霸总”一般前期尽力掩饰真实身份，但最后都暴露了身份。在不断反转的剧情设计中，充斥着“狗血”情节。
这类微短剧很吸引人，但带来的问题也不少。比如，由于相爱的两个角色身份悬殊，最后幸福地走在一起，但这种心灵鸡汤有一定“毒性”，部分未婚人士受剧情影响，也渴望遇到自己的“霸总”或者“高富帅”，从而错失平凡的良缘。再如，部分微短剧中的“霸总”是中老年人，在剧中成为权力、金钱、爱情方面的“完美”赢家，让不少中老年人沉迷不已。也就是说，“霸总”微短剧的爆火，既让人兴奋，也让人担忧。
包括微短剧在内的文艺作品，可以高于生活，但应该来源于生活，接地气、合人性。反观不少“霸总”微短剧，可以说“霸”得没有边际——严重脱离了生活实际和现实逻辑，所释放的“善”极不真实，所设计的“恶”严重扭曲。看剧时，似乎让人很过瘾，但实际并未给人多少精神滋养，甚至还会对部分观众产生误导。虽说虚构是影视作品的一个特点，但不能“虚”得太离谱。
坦率说，不少“霸总”微短剧是单纯追求娱乐化和流量的产物，并未兼顾社会效益、社会责任，给部分观众和社会风气带来不良影响。所以，主管部门既在10月31日印发一纸管理提示（中老年题材微短剧），又在11月22日印发管理提示（“霸总”微短剧）。主管部门对走“歪”路的微短剧及时纠偏，很有必要。
这种管理提示，不仅能促使“悬空”的微短剧回归生活、回归现实，而且能改变社会对企业家的错误印象，还能防止部分女性和中老年人沉迷其中。比如，管理提示要求，坚持现实主义原则创作表现企业家群体的微短剧，主动设置议题讲好历史上和当代的企业家故事，这对重塑企业家形象有积极意义。再如，要求不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流，避免“霸屏”。
纠正“霸总”微短剧“霸”得没有边，既需要编剧、导演、制作环节落实管理提示，也需要各个网络平台落实主体责任，提高审核把关能力，还需要广大观众认清“霸总”微短剧中过度美化的善和过度丑化的恶，进而远离那些没有“营养”的微短剧。对于情节和导向问题严重的“霸总”微短剧，该清理下架的要坚决下架，如此，才能倒逼市场调整微短剧创作方向。
新浪财经公众号
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）