核心观点：乡村旅游发展前景广阔。在特色上下功夫、在品质上做文章，乡村旅游就能更好回应游客对“诗和远方”的追求，各地也将不断涌现更多的“世界级代表”。
又一个世界第一！近日，联合国旅游组织执行委员会第122次会议公布了2024年“最佳旅游乡村”名单，我国申报的湖南十八洞村、安徽小岗村等7个乡村入选。至此，我国的“最佳旅游乡村”总数达到15个，居世界第一。
这份荣誉，不仅是对我国乡村旅游发展成就的充分肯定，更是我国乡村振兴战略实施成果的生动展现。以湖南十八洞村为例，2013年11月3日，“精准扶贫”的春风从这里吹遍神州大地。如今的十八洞村，村民人均年收入从当时的1668元增加到2023年的25456元，形成了种植养殖、乡村旅游、劳务输出、山泉水等“旅游+”产业体系，生动鲜活的“红色教材”、绝佳的生态环境和独特的苗族文化，吸引了众多游客慕名而来。
不仅是十八洞村，快速发展的乡村旅游为一个个山村注入活力，也让越来越多的农民鼓起腰包。文化和旅游部发布的数据显示，目前乡村旅游重点村镇9500余家，其中全国乡村旅游重点村镇1597个，乡村旅游也日益成为带动旅游市场复苏、县域经济发展、城乡消费扩大的重要动能。2024年前三季度，全国乡村旅游接待人数为22.48亿，同比增加15.5%；接待总收入为1.32万亿元，同比增加9.8%。
乡村旅游的意义不止于此。如果说增收就业是发展乡村旅游带来的直观收益，那么促进生态涵养、倡导文明风尚、优化基层治理，就是不可忽视的潜在效益。浙江湖州余村从“卖石头”到“卖风景”再到“卖品牌”，走上了经济发展和生态保护双赢的绿色发展之路；甘肃兰州分豁岔村通过开展崇礼明信、移风易俗、家风建设等活动，让游客在欣赏风景的同时还能感受文化美、精神美。可以说，在建设宜居宜业和美乡村的过程中，乡村旅游也有独特的作用。
当然，“最佳”也是一种责任。“最佳旅游乡村”数量世界第一的背后，写满了对各地进一步探索实践的期待。今年旅游有个新趋势，越来越多的人选择踏上“奔县”之路。相比在热门景点“人挤人”，不少人更渴望享受宁静舒适、文化底蕴深厚的休闲之旅。顺着这样的新需求，乡村旅游想吸引更多人，就要思考如何让游客在村里慢下来、住下来。比如，可以通过发展非遗纪念品制作等新业态，吸引更多人前来体验新消费，等等。
进一步说，经过多年的发展，乡村旅游已经从农家乐、采摘园等单一业态，转向多业态全产业链经营，涵盖创意设计、资源开发、餐饮住宿、文创商品、特色农产品销售、网络社交互动等方面。对于各地来说，怎样继续平衡好保护和发展的关系？如何吸引更多有实力的企业积极参与乡村旅游开发，挖潜新的特色发展元素，让乡村旅游进一步带动村民增收致富？一个个发展中的课题，等着业内各方努力作答。
乡村旅游发展前景广阔。在文旅消费提质升级的大背景下，简单的“复制粘贴”已不能满足人们品质化、多样化的旅游需求，在特色上下功夫、在品质上做文章，乡村旅游就能更好回应游客对“诗和远方”的追求，各地也将不断涌现更多的“世界级代表”。（中国经济网评论员 子房先生）
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