超3万人进场，周边多个酒店客满，官方赛事直播间同时在线人数322.2万……11月16日晚上6点，2024 KPL年度总决赛在北京工人体育场正式打响，周边消费掀起了“电竞热”。“比赛前一天，我们在这附近的酒店，发现几乎都客满，有的酒店价格甚至翻了一番。”有现场观众对记者表示。
2024 KPL年度总决赛，是KPL系列赛事自2021年王者荣耀世界冠军杯后，时隔三年再次回归北京，也是该职业赛事的最高规格赛事。
“之前办赛都是在体育馆内，这次是我们团队第一次走进户外体育场，吸纳的观众大大增多。”该职业联赛负责人黄承说。记者了解到，该场总比赛推出超3万张门票，其中第二轮售票的万余张门票，用时11分钟就全部售罄
电竞比赛作为一个流量巨大的消费场景，不仅可以通过门票、直播、品牌赞助等转化为收入，还可以通过吸引全国观众，带动旅游、餐饮、购物等消费的整体增长，将引来的流量转化为消费的“能量”。
尽管离开幕式开场还有2个小时，北京工人体育场附近就已熙熙攘攘，聚集了大量年轻、热血、有活力的电竞爱好者。“好不容易才抢到两张票！早就想来线下感受一下氛围。”00后女玩家张女士对记者表示。
电竞战队文创店、风暴龙王打卡区、数字成长墙、战队和选手合影框......各类知名IP及文创周边展位前也簇拥着大量粉丝，电竞+文创、电竞+动漫、电竞+音乐等多种形式的融合，既让赛事“潮”味十足，也让电竞赛事的受众变得越发宽泛。
除年轻受众以外，地域化成为该职业联赛近年来努力推动的方向。在今年的年度总决赛中，所有固定席位战队拥有城市冠名，其中7支战队拥有线下主场。地域化不仅意味着物理空间的扎根，更是文化和情感的联结。记者看到，此次总决赛的比赛双方为成都AG超玩会和重庆狼队，现场大量观众专程从川渝两地赶来，见证心仪的战队向首座圣龙杯发起冲击。“这次来北京打算玩三天，除了看比赛，还想去看香山红叶，逛南锣鼓巷。”4名组团从重庆前来的观众说。
“从地域化推行以来，我们发现俱乐部对文旅带动作用非常明显。”黄承说，据团队观察，今年的职业联赛，本地观众只能买到三成左右的票，外地观众高达七成以上。据他透露，未来，除重大比赛外，王者荣耀职业联赛还有更多常规赛将落地北京。