11月16日，东源木活字印刷文化研究院成立一周年庆典暨文化IP战略联盟启动大会在浙江瑞安举行，视频创作者李子柒被聘任为东源木活字印刷文化研究院文化传播大使。
11月16日，浙江瑞安，李子柒被聘为东源木活字印刷文化研究院文化传播大使。(李子柒供图)李子柒自2015年起通过短视频创作走进大众视野。2021年7月14日，李子柒的社交媒体账号在更新完《柴米油盐酱醋茶》后，因陷入风波停更1200多天。2024年11月12日，李子柒发布停更后的首条短视频，宣布“回归”。
瑞安东源木活字印刷术是中国已知唯一保留下来且仍在使用的木活字印刷技艺，2010年，其以“中国活字印刷术”被联合国教科文组织列入“急需保护的非物质文化遗产名录”。
2018年，李子柒曾在瑞安居住三个月，向东源木活字印刷术第24代传承人王法万拜师学艺。王法万对她赞扬道，“非常努力上进的一个女孩子，每天6点起床，学到晚上10点多才回去，很让人敬佩。”李子柒关于东源木活字的视频发布后，全网累计超8000万次观看，引起大量网友对活字印刷术的关注与讨论。
此次活动现场，李子柒与非遗传承人、专家学者进行交流，探索如何在现代社会中让东源木活字印刷术“活”下来、“火”起来。李子柒表示，“六年来，我和王老师经常针对木活字的未来进行交流，这也是我今天来到这里的原因。”
据此前报道，11月13日晚7时，由四川省文化和旅游厅、四川省委网信办、微博主办的“多彩非遗 共生共享”2024焕新非遗·天府之夜活动在成都东郊记忆举行。活动中，四川非遗宣传推广大使李子柒惊喜亮相，开启“归来”之后的线下首秀，四川省文化和旅游厅相关负责人为李子柒非遗工作站进行授牌。
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