来源：环球时报
美国《纽约时报》11月14日文章，原题：中国最新直播热潮——盲盒购物在中国，通过直播视频销售产品是一项大生意。不少应用程序将社交媒体与电子商务相结合，让人们在购买各种商品时都离不开手机。最新流行的一种直播购物方式，为这一电子商务趋势又增添了一项新内容。
这种最新直播热潮被称为“盲盒直播”，已成为一种娱乐性很强的消遣方式。一些用户和专家表示，盲盒直播提供了以低成本赢得更多奖品的刺激，非常容易让人上瘾。
买家支付少量金钱购买盲盒，卖家会在直播中打开盲盒。根据盲盒开出的东西，买家可能会直接赢得一个新盲盒或者再一次抽取盲盒的机会。当抽中“幸运盲盒”时，不仅买家非常开心，直播间的观众也会在评论中欢呼。
盲盒中的许多产品都标榜具有收藏价值，但绝大多数只是小工艺品或小装饰品。不过，对消费者来说，最重要的是，这些盲盒很便宜。只需7元人民币多一点，很少超过70元人民币，直播观众就可以买几个盲盒参与互动。
盲盒约5年前开始流行起来。它们最初在网上和实体店出售，通过游戏化的直播销售盲盒是最近的一项新点子。现在，几乎所有允许电子商务的中国社交媒体平台都在提供盲盒直播。
玩家们表示，盲盒直播的过程非常令人兴奋，与主播和其他观众的互动可以营造一种开心的氛围。“直接从网上商店购买盲盒无法提供相同的情感价值，”一名玩家说，“当主播打开盲盒时，我能感觉到肾上腺素飙升。”
消费者沉迷于盲盒的可能性引起了中国政府的关注。去年，中国国家市场监督管理总局发布了《盲盒经营行为规范指引（试行）》，要求不得向未满8周岁未成年人销售盲盒，并要求卖家公示中奖概率。
没有其他国家像中国一样接受电子商务直播，尽管盲盒直播目前在中国很流行，但这可能不会持续太久。不过不用担心，哈佛大学伯克曼·克莱因互联网与社会研究中心研究员吴群芳（音）说：“肯定又会出现一些更有趣的东西，到时候，每个人都会追赶新潮流。” （作者Muyi Xiao、Claire Fu，宋波译）
新浪财经公众号
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）