□张宇
这两天,沉寂三年多的李子柒用雕漆隐花《紫气东来》等作品宣告回归,从主流媒体到网络平台同时关注,迅速引爆全网,为我们演绎了一场生动的“王者归来”的戏码。网红红一阵子靠的可能是运气,但李子柒不是。从一个困境中的打工妹到红遍网络的李子柒,从销声匿迹三年再出发到传播中国传统文化的IP,李子柒的“归来即顶流”,隐藏着很多待解的“密码”。
首先是李子柒做事的用心和努力,坚韧与顽强。刚开始,她只是一个回家照顾奶奶的打工妹,从生活食物开始发布自己的视频,种瓜种菜、烧柴做饭,继而到蓝染、蜀绣等非遗传统技艺,在她的视频里,有人间烟火更有田园牧歌,唯独没有为博流量无所不用的夸张、聒噪和变形,这种沉静与从容不仅在当时就是如今也有着抚慰人心的治愈效果。而在国外,李子柒视频里的乡村田园、美食服饰、传统技艺,都成为中国文化的一部分。这一走红的密码和场景,也许是当初那个回乡的女孩想象不到的,但从2015年一直到2021年,李子柒的作品从选材到画面、音乐和文本,风格基本没有变,而且在视频中她做事的态度和架势,一看就是亲力亲为。对任何一个流量网红而言,如果没有用心坚持和努力,是不可能具有这种匠人精神的。
2017年7月,影响力早已超越普通网红的李子柒与合作公司对簿公堂,为了维权她直接停更三年。要知道,在网红急速更新换代、急于流量变现的网络环境,三年不更新基本就意味着过气、沉寂。但是李子柒认准了一件事,那就是按自己的想法做事情。网红界这一所谓“田园失踪案”,表面看似是商业资本作祟,今天来看,其实是资本的方向和李子柒的生活理念、权益、创作方向渐行渐远的结果。
经过长期的“拉锯战”,李子柒终于守住了自己的品牌IP,还拿回了公司99%的股份。这不是守得云开见月明,而是一个人坚守本心,不惧困难,不服输不低头,靠硬实力刚出来的结果。从2015年做短视频开始,到经历维权拉锯战后再度回归,李子柒身上那股用心、努力和坚韧,让一个看似柔弱的女子散发着蓬勃、强悍的生命力。曾经受人追捧的顶流网红李子柒,经历了高峰和低谷,走出了属于自己的路,一个认真做事的人不会被辜负。如今,她终于可以按照自己的规划发展了。
李子柒之所以能成为网红中的顶流,一种文化现象,不仅是她创作的精美视频,更重要的是她的视频内容触达和传播了中国传统文化的精髓。虽然网络时代更新极快,有个性特点、能与观众产生共鸣的优质原创内容,才是视频创作行业长久生命力的所在。
从美食田园生活,到非遗等中国传统文化内容的输出,李子柒开辟了一条新的内容赛道,这股创作潮流成就了网络上一个重要的短视频类别。民间的文化传播有着真实、生动、润物无声的力量,当这些生活在民间的李子柒们,通过取材、制作等诸多亲力亲为的环节,用最质朴、真诚的视频画面和语境,传递着中国的田园生活、民俗风情、优秀的传统文化,拥有着强大的感染力,引发了无数网友的共情、羡慕和赞赏。这种对中国优秀文化的价值、理念和影响力的传播,效果相当不错。
都说网红不长久,不是走红后直播带货快速变现消耗流量,就是德不配位迅速翻车,抓到风口、蹭热点者多,靠优质内容沉淀下来的太少。李子柒沉寂三年,被国内粉丝心心念念,复出后立马热搜NO1,停更期间海外粉丝反而增加了500万,靠的就是优质内容保驾护航。
当初李子柒曾唤起亿万海内外网友对中华传统文化的向往,如今时隔三年再次回归,已非当年那个懵懂走红的网红,她给自己的定位是做一个文化传承和传播者。
六七年前,李子柒就开始拜访手艺人,停更的三年间她也没有停下过,如果说三年前她仅仅是想学技术,让视频内容更丰富。这三年来,她拜访了100多位非遗传承者,就是一个深入了解、传承传统文化,沉淀自己、寻求突破的过程。
在这个网红遍地过目即忘的网络环境里,能够回归并且依旧顶流,除了赛道正确和作品过硬外,别无他途。终于找到了自己未来道路的李子柒,想通过自己的努力解决实际问题,让年轻媒体人和非遗传承人进行合作。年轻人向非遗传承人学习手艺,为个人视频增添新意。非遗传承人则跟着年轻人接触网络,把关内容,学习拍视频和直播引流。真正践行为传统文化注入新鲜血液和灵魂,让传统文化跟上时代潮流和市场需求,也让更多人了解、喜爱传统文化。这是一个特别适合文化传播的时代不假,但做文化传承者和传播者,是重任也是挑战,愿经历了破茧成蝶之苦的李子柒,未来之路顺遂。
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