本报特约记者 吕 克
今年一度陷入沉寂的古装偶像剧市场在11月后略有起色，《永夜星河》和《珠帘玉幕》两部剧集11月1日同时上线开播“打起擂台”，带动了关注度和收视率。然而雷同的剧情、熟悉的套路以及“对对碰”的演员阵容，依然是该类型作品需要解决的问题。
《永夜星河》海报《珠帘玉幕》海报鬼马少女“穿书”志怪小说
目前大多数古偶剧都来自热门网文IP，在腾讯视频上热播的《永夜星河》也不例外，其改编自白羽摘雕弓的小说《黑莲花攻略手册》，讲述鬼马少女凌妙妙（虞书欣饰）意外穿进志怪小说《捉妖》中，成为炮灰女配并绑定任务系统。如果任务失败，她将永远无法回到现实世界，系统要求其推进击杀大妖、拯救世界的主线任务的同时，还必须完成支线任务——攻略书中反派“黑莲花”慕声（丁禹兮饰），凌妙妙由此加入主角团，踏上一段热血冒险。
与观众习以为常的架空古装剧相比，《永夜星河》独特之处是明确的游戏属性，“穿书”后的女主自带玩家视角，在世界观和人设打造上更加灵活。虞书欣的表演不乏跳出角色的自嘲，让不少喜欢网文和游戏的观众有了代入感，该剧也因此获得了不错口碑，豆瓣评分7.7，算是今年古偶剧的高水平发挥。
《永夜星河》的收视数据也不错，站内热度超过3万，酷云网播的数据达4328万，猫眼平台监测其全网有效播放量已破6亿，在上周的Vlinkage网剧指数中以88.5分暂列第一，略微领先同档期的同类剧《珠帘玉幕》和《大梦归离》，以及年代剧《小巷人家》。
打怪升级的轻喜剧基调、光怪陆离的视觉特效和除妖世界观，以及片中大量的东方传统元素，让《永夜星河》具有了跨文化传播的基础，不仅引发了中国年轻观众的追捧，更依托视频网站成功出海。在腾讯视频海外版WeTV、Viu、VieON等多家网络媒体热播，还在网飞同步开播，后续还将登陆韩国电视台，不少海外观众也纷纷点赞。
“无名小卒成长为商场强人”
与《永夜星河》同日开播，由赵露思担纲的《珠帘玉幕》则属于更加传统的成长型大女主故事，设定没有《永夜星河》的那么跳脱，而是在身世、复仇和女性经商这条线上走得更为稳当。
《珠帘玉幕》改编自谈天音的小说《昆山玉之前传》，讲述赵露思饰演的采珠奴“端午”历经万难逃出珠场，加入西域商人燕子京的商队，一路摸爬滚打，璀璨的珠宝世界仿佛近在咫尺。然而在西北之行中，端午发现自己的身世之谜，更卷入燕子京的复仇迷局。随后她改名勇闯扬州，不被仇恨裹挟，缔造明镜台昭雪旧案，与原打算背负污名的燕子京也和解，最终端午在赛宝会上勇攀高峰，焕然新生。
从目前播放量上看，《珠帘玉幕》酷云网播的数据也有3592万，在各个榜单上仅次于《永夜星河》。而基于赵露思、刘宇宁、唐晓天等当红偶像的粉丝量，该剧在优酷站内也创造最快热度破万纪录，同时在江苏卫视等也获得35城1.77%的收视佳绩。该剧“无名小卒成长为商场强人”的清晰主线，更适合习惯历史场景的传统观众和电视平台的胃口。
《珠帘玉幕》开篇几集就清楚交代人物身份和境遇，女主死里逃生后也迅速进入“职场升迁”“商场历练”的进阶过程，虽说古代女性中真正从商者寥寥，但该剧迎合的是当下部分女性观众的独立奋斗心态。
此外，《珠帘玉幕》中还出现各种不同身份、境遇的女性，她们在家族和珠宝界中寻找自己的位置，主创显然是想描绘一部古代女性拼搏、励志创业的全景图。目前该剧在豆瓣网站上还没有开分，不过能看到不少网友肯定其节奏紧凑、服化道精美，但也有人指出剧中人物关系总是纠缠不清，而这几乎是所有古偶、仙侠、玄幻剧的通病。
热度起起伏伏
事实上，今年古偶剧的热度相较去年出现明显的下滑，热播期集均播放量超过2000万的仅有6部，而去年同期热播的有13部，《长相思第一季》《长风渡》《莲花楼》《玉骨遥》……去年这些爆款剧的有效播放数据总计超80亿，这也给各大视频平台极大信心，纷纷把库里的古偶类剧集拿出来。
然而，今年观众的口味明显有了变化，对于古偶的关注度不如悬疑、年代剧甚至综艺节目，今年夏天也就只有吴谨言主演的《墨雨云间》成为爆款，相关视频一度在网上走红，但10月开播的《春花焰》热度又跌了下来。
10月26日开播的《大梦归离》口碑和反响都不尽如人意，更在一周后被《珠帘玉幕》和《永夜星河》压制。古偶赛道的减速，说到底还是此类作品太多重复的套路，无论是复仇还是成长主线、宅斗、权谋等所谓“爽元素”，都有跟风的趋势，容易让人审美疲劳，丧失新鲜感。改编成剧集前的网文IP就有不少雷同的情节，而这些IP在平台大量版权采购中已经不太够用。
至于古偶剧主打的偶像颜值，由于过于密集的“CP排列组合”，让众多粉丝开始“串剧”。网上曾有一张网状图，列出一众年轻演员在各种作品中的不同组合，加上差不多的妆造，很容易丧失辨别度，陷入同质化困境。因此，古偶剧要想再度吸引观众，需要再找突破点，像《永夜星河》主打游戏玩法，《墨雨云间》加入悬疑探案等元素的尝试，这样才有助于市场跨过倦怠期，继续发挥这一类型的优势。
新浪财经公众号
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频，更多粉丝福利扫描二维码关注（sinafinance）