入冬以来，各地滑雪场陆续开板，新一轮冰雪“热”蓄势待发。随着我国冰雪运动加快普及，消费者对冰雪运动服装、器材等的需求与日俱增。记者了解到，小到冰刀、雪板，大到造雪机、压雪车，产业向“新”力不断增强。当前，不少企业、园区加快布局，推动冰雪经济发展驶入快车道。
自北京冬奥会成功举办以来，冰雪运动在中国大地迅速升温，不仅点燃了全民参与冰雪运动的热情，更催生出冰雪经济这一新的经济增长点。数据显示，2023至2024年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024至2025冰雪季有望突破5亿人次。《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》显示，中国冰雪产业进入了更加稳定、可持续的发展阶段，到2025年，中国冰雪产业总规模有望达到1万亿元。随着冰雪运动“南展西扩东进”战略持续推进，冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游产业蓬勃发展，必将进一步释放冰雪消费潜力，推动冰雪经济高质量发展。
政策加力推动，冰雪经济渐成新增长点。要看到，在人民群众旺盛的冰雪消费需求推动下，发展冰雪经济在社会上形成广泛共识。近年来，我国陆续出台了一系列政策措施，为冰雪运动的普及和推广提供了有力支持。近日，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，聚焦全产业链发展，提出发展竞赛表演产业、夯实冰雪人才队伍、加大金融支持力度、完善土地利用政策等8个方面24条举措，各条举措目标明确、指向性强，直面冰雪产业发展面临的痛点、难点、堵点问题，为冰雪运动、冰雪产业的下一步发展指明了方向，注入了动力。
需求牵引供给，抢抓机遇谋求链式发展。冰雪产业涵盖了冰雪运动、冰雪旅游、冰雪装备等多个领域，形成了一个完整的产业链。目前，我国冰雪产业呈现出市场规模不断扩大、消费需求更加多样、产业链不断完善、冰雪装备出海火热等发展新态势。冰雪产业的快速发展，不仅推动了相关产业的协同发展，还促进了就业和创业，为地方经济注入了新的活力。新雪季临近，我国北方各省区提前准备“冰雪盛宴”，布局冬季文旅消费市场。各地延续去年冬季以来冰雪产业火爆“出圈”的势头，整合当地特色资源实现差异化发展，持续让“冷”冰雪带来“热”活力。
积极升级服务，让新雪季消费更暖心。把“冷”资源变成“热经济”，加强服务是关键。新雪季，各地应该回应消费者对服务的期待，从改善服务质量、基础设施、发展环境等方面着力，及时补足冰雪产业链短板；升级运力和安全防护设施，做好应急预案，实实在在提升服务保障能力；引导经营者明码标价、诚信经营，营造公平公正的消费环境，增强公众参与的丰富性、便捷性，吸引更多消费者走进冰雪世界，能消费、敢消费、愿消费。
传播冰雪文化，推出特色文创产品。近年来，各地纷纷举办冰雪文化节、冰雪艺术展等活动，通过冰雪雕塑、冰雪绘画等形式展示冰雪文化的魅力。乘势而上，应势而为，进一步将冰雪文化与当地特色文化相结合，吸引更多的游客参与、体验，打造各具特色的冰雪旅游产品和文化品牌，讲好“白雪”变“白银”新故事，促进冰雪文化的传播和交流，点燃更多人的冰雪激情，不断丰富冰雪经济的内涵，为冰雪经济发展注入更多的文化力量。
冰雪产业正兴旺，冰雪经济未来可期。可以预见，随着经济社会的发展和居民收入水平的提高，越来越多的地方找准发展冰雪经济的发力点，越来越多的人亲近冰雪、感受冰雪、参与冰雪休闲旅游，冰雪“冷资源”一定能生成“热经济”，为培育壮大新型消费提供有力支撑。（久泰平）
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