今年以来，“反向旅游”“奔县游”成为文旅消费新宠，越来越多县域旅游目的地受到游客喜爱，展现巨大消费潜力。为进一步助推县域文旅经济发展，各地因地制宜挖掘旅游资源，积极结合流行元素，做大古镇、古街、古村落旅游市场。（11月11日《经济日报》）
“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比。”近年来，随着交通、物流、网络等基础设施不断改善，再加上短视频、直播等新媒体宣传推介，一批过去不太为人所知、但历史文化底蕴深厚、且特色鲜明的“宝藏小城”渐渐走入人们视野。
比如，江西南昌市新建区的汪山土库景区是第四批中国传统村落，2019年以来，当地开展传统村落保护建设改造工程，深入挖掘程氏家族忠、孝、廉、节的家风文化，如今已成为江西省家风教育基地。今年以来，景区游客量突破10万人次，仅国庆假期就达1.4万人次。无独有偶，走进浙江桐庐县江南镇深澳村，映入眼帘的是一幢幢保存完好的明清时期建筑，白墙黛瓦的徽派建筑里开设着制香店、绣房、咖啡馆……现代与古典的结合为古韵老村增添魅力。特别是匠人与古村的跨界组合，不仅为村民带来可观的房租收入，还带动百余位村民在家门口就业。去年，该村实现村集体经济收入250余万元，其中经营性收入137万元左右。今年国庆假期，深澳村接待游客人数日均上万人次。
“绿树村边合，青山郭外斜。开轩面场圃，把酒话桑麻。”我国幅员辽阔，乡村旅游资源得天独厚。借助差异化资源禀赋与地域特色，全国“宝藏县城”不胜枚举——浙江安吉的生态旅游、湖南浏阳的花火大会、黑龙江赫哲族村落的打鱼盛况……从生态游、美食游、再到文化游、生活体验游，不少县城依托自身特色大力发展全域文旅，发挥三产联动、县乡村联动的乘数效应，不断打造乡村产业增长新引擎。特别是节假日“反向游”“奔县游”方兴未艾，为当地乡村振兴开发出无数增长点与无限可能性。统计监测数据显示：今年前三季度，受乡村旅游市场持续活跃带动，全国农村居民人均三产经营净收入增长11.4%。
县域旅游火爆，不仅满足了消费者对多样化的文化旅游需求，也为乡村振兴提供了新的动力。特别是随着城市化进程的加速和工作节奏的加快，节假日人们越来越渴望回归自然，寻找心灵的宁静，加之县域旅游的快速发展，成为文旅下沉与消费需求的“双向奔赴”，也让“奔县游”与乡村振兴相得益彰。正如桐庐县江南镇深澳村年近八旬的申屠百宽所说，“如今，来自天南海北的游客更多了，平时他也会当导游，为客人讲深澳的故事，村里越来越多的年轻人和游客，让这座古村越发年轻。”
党的二十大报告指出，中国式现代化，是中国共产党领导的社会主义现代化，既有各国现代化的共同特征，更有基于自己国情的中国特色。同时，中国式现代化最艰巨、最繁重的任务在农村。当前县域旅游的兴起是旅游市场发展的必然趋势，也是乡村振兴和区域协调发展的重要推手。期待各地积极把握“县域旅游”机遇，继续发挥自身优势，深入挖掘地方特色文化，打造独特旅游品牌，培养更多优秀的从业人员，提升综合服务能力，助力“奔县游”与乡村振兴相得益彰，为我国高质量发展作出新的更大贡献。（作者 刘纯银 赵德望）