转自：第一财经YiMagazine
在全球时尚行业中，环保和可持续性为何成为了一个无法回避的议题？
随着环境问题的加剧，时尚行业在环保领域的影响力也越来越受到关注,越来越多服饰品牌开始在产品设计、材料选择和生产经营过程中融入可持续理念。
迅销集团希望通过打造“LifeWear=Sustainability” 新型服装产业，开辟了一条新的可持续发展路径，为全球消费者带来更加环保、持久和高质量的生活方式。11月7日，在进博会展台，优衣库开启了一场名为“科技碰撞可持续，引领致美生活”的对话，论坛由优衣库可持续发展暨品牌公关经理丁耘主持，邀请到迅销集团总部市场部可持续发展传播总监 SHERBA Eiko、上海服装行业协会副秘书长刘佩芳、第一财经副总编辑 第一财经杂志总编辑赵嘉以及演员、沪语推广人徐祥共同探讨绿色美好生活的更多可能性。
左起：丁耘、刘佩芳、SHERBA Eiko、赵嘉、徐祥
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给可持续发展定目标
“我有两个孩子，他们所在的学校是中国第一个零废弃学校，所以他们在学校养成的环保习惯也会带到生活中。比如，他们两三年里都没有买过新的纸张，并且一直在用两面打印纸张。在家里，我的儿子也会习惯性地书写纸张的两面，绝不浪费任何空白纸面。”第一财经副总编辑 第一财经杂志总编辑赵嘉说，“这种对于可持续生活细节的坚持是非常重要的。”在论坛的开始，赵嘉分享了一个例子，讲述微小的环保习惯正在对年轻一代产生着深远的影响。
赵嘉在论坛分享
推动对资源的循环利用，让资源利用更具备效率已经成为全球环保领域的共识。而这一理念正是优衣库母公司迅销集团目前正在倡导并践行的目标。
早在三年前，迅销集团便发布了2030可持续发展目标，明确提出通过打造“LifeWear=Sustainability” 新型服装产业，逐步实现商品和运营的可持续。
优衣库致力于打造“LifeWear=Sustainability” 新型服装产业
“我们认为 LifeWear=Sustainability，并将打造一个新型服装产业，同时为此设定了可持续发展目标。”迅销集团总部市场部可持续发展传播总监 SHERBA Eiko在论坛中分享道。“在 LifeWear中所有商品制作的流程，包括商品制作的多个环节，我们都做到了可持续。当商品传达到了消费者的手中，我们希望顾客能够持久长期地穿着我们的服装。在使用之后，我们希望可以再次利用，再次循环我们的产品，实现一种可持续的商业模式。”
SHERBA Eiko 分享可持续发展目标
在目标中，迅销集团计划，在2030年将全服装面料的约50%替换为环保再生面料。比如，优衣库正在使用源自回收塑料瓶的再生面料制作衣物，同时大幅度减少生产中产生的碳足迹。一直以来，优衣库强调设计创新和绿色技术的结合，比如，摇粒绒、HEATTECH保暖内衣、PUFFTECH空气棉服、速干衣、防晒衣等人气商品采用再生面料，让消费者在享受产品功能的同时，也能为环保作出贡献。
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赋予旧衣服新生命
在优衣库的2030可持续发展目标中，其中重要一项是对产品生命周期的管理，即通过提升服装的耐用性，以及通过“赋予旧衣新生命”的方式让服装的使用周期延长，打造一种可循环的经济模式。
2023年4月，优衣库在上海淮海路全球旗舰店推出了RE.UNIQLO衣物新生工坊，项目不仅可以提供服装修复和改造服务，还可以通过刺绣等方式为旧衣物赋予新美感。
这项服务旨在减少因时尚更新频繁带来的浪费，并鼓励消费者重视衣物的价值和使用寿命。如果消费者对旧衣物感到“审美疲劳”，还可以在工坊中为衣物增添新元素，比如刺绣，等等，以延续衣物的使用周期。目前，RE.UNIQLO 衣物新生工坊已在全球22个国家和地区的51家门店推行，成为迅销集团构建可持续商业模式的重要组成部分。
也正如演员、沪语推广人徐祥在论坛中所强调的，可持续不仅是一种材料选择，更是一种生活方式。他分享了自己坚持穿旧衣的习惯。这不仅是耐用服饰的体现，更是一种生活习惯的转变。“在我看来，可持续不仅是一种材料的可持续——你穿的时间变得更长、更耐用，更是一种生活方式。我认为这几年人们的生活方式也有很大的改变。”徐祥说。
徐祥在论坛分享
上海服装行业协会副秘书长刘佩芳则在论坛中分享了自己在RE.UNIQLO 衣物新生工坊做的包包。这只用旧摇粒绒衣物改造的小包，正好装下她的杯子、筷子和手绢，“我会在一些生活细节里做到，珍惜每一样东西，珍惜每一个资源，这是我在做的。我也能看到周围很多人都是这样生活的。”
刘佩芳在论坛分享
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衣服如何可持续？
采用可再生面料、延长服装生命周期......衣服的环保创新还怎么做？优衣库用一系列行动提供了一些比较全面可行的实践方案。
“我在服装行业从业几十年，我们的目标不仅是提供优质的产品，还希望让人们的生活因我们的产品而更加美好。” 刘佩芳说，“我们想做的是尽可能减少浪费、合理利用资源，以普惠大众的价格，让每个人都更美、更好、更舒适。”
赵嘉在论坛中分享今年的“金字招牌”调研时指出，“当前的消费者在价格和品牌之间有着更为明显的区分，而且这种区分心理比过去两年更为强烈。” 赵嘉说，“只有在产品满足长期功能性需求或可持续需求时，消费者才会更加看重品牌。”她还提到，尤其是年轻消费者，越来越重视可持续产品的长期使用功能，购买时不仅关注价格，更加看重品牌与产品的延续性。
正是凭借这种以消费者需求为核心、兼顾可持续发展的品牌战略，优衣库连续13年获得《第一财经》“金字招牌”称号, 并蝉联深受消费者喜爱的时装品牌第一名。这一荣誉的背后，反映了当今消费者在品牌与价格之间选择时的变化趋势。
值得一提的是，优衣库推出的再生面料服装，比如，经典的摇粒绒系列，就是这种可持续发展理念的体现。这些再生面料生产的服装在功能和外观上几乎与普通款没有差别，同时在价格上也与普通款齐平。优衣库以合理的价格实现了兼顾功能性和环保性的平衡。
以30年不断革新的摇粒绒为例，优衣库从1994年首次推出简单设计的摇粒绒单品，到2024年摇粒绒系列不断进化，以高品质和实用性成为了现代服饰中的经典产品。
优衣库摇粒绒系列
2024年，优衣库再次实现突破，推出了一系列新品，包括摇粒绒套头衫、仿羊羔绒外套以及防风户外机能外套等，用多种穿法满足消费者在不同温度和场景的需求。值得一提的是，2024年秋冬，优衣库推出超18 款使用再生材料的摇粒绒商品，再生材料含量最高可达100%。不仅仅是面料，拉链以及其他小部件均采用环保材质。通过这种方式，优衣库不仅为消费者提供了优质的御寒选择，也推动了环保材料的应用，让“绿色”深入到每一个场景、每一件单品的细节之中。
优衣库摇粒绒系列
除了可持续发展，优衣库也在不断推动社会责任建设。「PEACE FOR ALL」慈善T恤系列便是品牌践行社会关怀的重要项目。
这一系列与41位世界各地的知名人士与组织合作，包括网球选手费德勒、建筑师安藤忠雄和中国艺术家韩美林等，设计理念围绕和平与爱展开。自2022年6月上市以来，「PEACE FOR ALL」慈善T恤全球销量突破520万件，部分销售收入捐赠给支持和平事业的公益组织，至今累计捐赠金额超7400万元。通过这项全球性公益活动，优衣库不仅在产品上持续创新，还通过品牌的影响力将爱与和平的理念传达给更广泛的受众。
「PEACE FOR ALL」慈善 T 恤
“可持续不仅是材料的可持续，也可以是生活方式的可持续。”徐祥在论坛中分享道，“就像「PEACE FOR ALL」，很多人买衣服并不知道还会助力公益事业，但买回来后会发现，自己还做了这么一件好事，就会特别开心。”不仅仅是面料和工艺上的环保创新，优衣库也展示了品牌如何通过创新的社会责任项目让消费者在日常生活中也能参与到可持续的行动中。
为了让LifeWear的爱与温暖在更多人之间流动，在此次进博会现场，优衣库还宣布通过中国宋庆龄基金会捐赠 10 万件 HEATTECH 保暖内衣，给到需要关怀的人。
优衣库宣布向中国宋庆龄基金会捐赠 10 万件 HEATTECH 保暖内衣
通过技术创新和全球性的环保战略，优衣库正逐步实现LifeWear=Sustainability的愿景。这一理念不仅代表着对产品环保性和耐用性追求，也是为消费者、地球建设一种健康的生活方式的承诺。“我们希望每一件优衣库的服装都能陪伴消费者更久，使他们更加珍惜每一件衣物背后的资源。”SHERBA Eiko说。
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