11月8日下午，“有一种叫云南的生活·在云南样样好”系列新闻发布会之“在大理爱上生活”专场在云南大理举行。现场，大理白族自治州人民政府围绕“旅居云南”品牌打造成效、生态廊道运维等亮点工作介绍相关情况并回答记者提问。
近年来，大理重构旅游格局。2023年，大理州共接待游客9530万人次，2024年预计可突破1亿人次。改变“组团队、买门票、进景区”旧模式，倡导“大理是个景区，人人都是导游、个个微笑服务”。大理不断提升文化旅游品质和业态，打造全新博物馆、咖啡、威士忌、户外运动等业态，让大理成为“中国最佳爱情表白地”“婚礼目的地”，旅游呈现淡季不淡、旺季更旺的火热场景。
据介绍，大理国家历史文化名城名镇达33个，传统村落达162个，均位居云南省第一，不断呈现古乡村、影视文旅等新产品。长期旅居大理的科学家、艺术家、企业家大约有2万人，“新大理人”约30万。
大理重建旅游设施，大理火车站枢纽将于2026年投入使用，高速公路通车里程达到1003公里，成为云南省高速公路通车里程1000公里以上的四个州市之一。
大理重整旅游市场，推出史上最严十条旅游措施，率先推出凭正式发票“30天无理由退货”机制，旅游投诉处置不过夜，探索制定民宿管理办法。大理州涉旅负面信息、有效投诉、退货件数、退货金额大幅下降，游客满意度不断提高。