一个男孩对着镜头挨个介绍满满一冰箱门的冰箱贴，并称这是他家的“古代中国基本陈列”。近日，这则视频发布后，吸引众多网友观看、点赞并分享自己购买的各式冰箱贴。“冰箱贴成文创新‘顶流’”也成为热门话题。近年来，以冰箱贴为代表的有创意、有特色的文创产品不断涌现，不仅文化味足，还充满时尚气息，成为受游客喜爱的“潮品”，相关产业日益发展壮大，有力助推地方文旅经济的发展。
文创“小产品”释放消费潜力。消费一头连着宏观经济大盘，一头连着千家万户美好生活。近年来，伴随着消费升级步伐不断加快，人们对体验式、个性化和具有文化内涵的产品的需求也日益增长。比如，随着“博物馆热”持续升温，各博物馆推出的文创产品已经被游客列入必买清单。2022年，甘肃省博物馆开发的“马踏飞燕”毛绒玩偶，一天销售额近70万元，最终达到8万件销售量，近800万元的销售额。文创“小产品”层出不穷，在释放消费潜力方面作用进一步彰显。
文创“小产品”助力文化产业。推动文化产业高质量发展，是推进文化强国建设的重要内容和必然选择。当前，快速发展的文化产业也已经成为了更好满足人民对美好生活向往的重要途径。众多红红火火的文创“小产品”，就为文化产业发展注入了强劲动能。比如，潍坊就着力做好风筝主题文创产品文章，目前年销售额20多亿元，产品远销50多个国家和地区。开发更多富含传统哲学、文化理念、辩证思想、历史典籍、文艺场景的文创“小产品”，文化产业高质量发展底气更足。
文创“小产品”增强文化自信。“理论自觉、文化自信，是一个民族进步的力量。”《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出了一系列推进中国式现代化的改革方略和创新举措，并强调必须增强文化自信。近年来，从富有创意的文创产品，到新奇有趣的文化体验，各地通过文旅融合、虚实结合等方式，让游客深度介入与互动体验，近距离感受精彩的传统文化。这在增强获得感的同时，也提高了国家文化软实力，进一步增强了14亿多中华儿女的文化自信。
发展是硬道理。近年来，优质的文创产品已经逐渐成为带动地方经济社会发展的重要产业。就现实而言，当前我国旅游消费加快向深度体验转变，人们更加注重精神文化享受，“国潮”文创仍然有着很大的潜力。接下来，要从各地实际情况出发，持续打造内容新颖、主题突出、文化内涵丰富的文旅产品，进一步提升文旅消费品质。可以肯定，打造更多有特色、有品位、有价值的“国潮”文创，在推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的同时，将为旅游业高质量发展注入更多动力。（林溪）
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