文 | 新浪财经 徐苑蕾
距离发售仅一周，泡泡玛特的天使面孔Zimomo搪胶脸公仔转卖价已经涨至约2000元，而其发售价为1299元。
一个上千元的玩偶本就让非玩家大呼“不理解”，短时间内涨价50%，又让人感慨，“炒泡泡玛特比买理财还赚钱。”
事实上，近些年，泡泡玛特LABUBU搪胶、SP等系列以及一些隐藏款盲盒都被炒至高价。究竟是谁在哄抬泡泡玛特？
有玩家直言，“黄牛简直把我们当成提款机。”而泡泡玛特对于黄牛问题的坐视不理，让很多老玩家纷纷退坑。黄牛不仅利用外挂软件抢购囤货，此外还屡次被爆出与泡泡玛特店员“里应外合”进行刷盒，以至于越来越多玩家买不到也买不起自己喜欢的IP。
新浪财经还发现，泡泡玛特的黄牛产业链已经衍生出“上号-推送-代卖”的一条龙服务，黄牛通过登录别人账号代抢高利润的产品，然后再代卖进行利润分成，这种服务也被一些黄牛称为“魔法车科技”。
泡泡玛特将潮流玩具从亚文化转变为大众文化，不过与此同时，这家市值近千亿港元的公司也似乎正在潮玩行业中推动了一个“人人皆黄牛”的时代。
一周涨价50%，跑赢理财
近日，泡泡玛特发布了多款新品，包括天使面孔的Zimomo搪胶脸公仔、Molly小熊面包，以及小野Hirono人偶熊猫手办，发售价分别为1299元、399元和199元。
新品一上线就“秒没”“泡泡玛特抢不到”话题登上热搜。很多人对此“不理解”，觉得泡泡玛特在大搞饥饿营销，也有人追问，“一个布娃娃值上千块？”而不少泡泡玛特玩家则感慨道，“比演唱会的票还难抢。”
新浪财经发现，前述三款产品的转卖价水涨船高，比如Zimomo产品的价格在潮玩二手平台上的成交均价已经涨至2000元左右，距发售短短一周时间溢价率达到50%。
事实上，近些年，泡泡玛特LABUBU搪胶、SP等系列以及一些隐藏款都被炒至高价，有玩家甚至调侃称“可以当作理财产品了。”在二手平台上，去年12月发售的LABUBU和Vans的联名款发售价为599元，转卖价已涨至约8000元，2022年12发售的Monster Zimomo 3代的转卖价约14000元，而发售价仅为1853元。
“黄牛简直把我们当成提款机。”泡泡玛特老玩家小颜（化名）说道。小颜坦言，虽然算不上“疯狂玩家”，但是为了抽盲盒，一年下来的花费也要好几千块。尤其是遇到自己喜欢的IP，自己就曾多次买下整箱盲盒，也就是所谓的“端盒”。
不过，随着泡泡玛特不少产品溢价水涨船高以及抢购到的概率越来越小，小颜已经正式退坑。在不少玩家看来，泡泡玛特的黄牛问题罄竹难书，黄牛不仅利用外挂软件抢购囤货，此外还屡次被爆出与泡泡玛特店员“里应外合”进行刷盒，以获得稀有或者限量版的产品。
“一般来说，门店是最难抽到隐藏款的，在天猫等线上渠道还比较有机会。”小颜向新浪财经透露称，有经验的店员通过摇盒子、听声音或者掂重，凭借一些细微的差异就能猜测出盲盒内是否有隐藏款或者限量款，然后再把这些盲盒卖给黄牛。“黄牛自己也会控价，比如互相倒手保证价格不往下跌。”小颜说。
泡泡玛特的黄牛问题还不仅限于内地，在泰国、中国香港等地的泡泡玛特也遭到黄牛的“围攻”。去年，泡泡玛特泰国门店开业时，泡泡玛特门店发布公告发放排队号码卡，但随即出现了黄牛购票招聘的情况。还有网友表示，在香港泡泡玛特门店看到老人通宵代排，前100名的顾客直接端盒扫货。
真爱粉退坑，人人皆黄牛？
如果说，黄牛是哄抬泡泡玛特价格的罪魁祸首，那么在这背后还有不少“帮凶”。新浪财经了解到，泡泡玛特的黄牛产业链已经衍生出“上号-推送-代卖”的一条龙服务，不少人会将自己的手机号提供给黄牛代抢，并与其进行利润分成。
“最近都是几百几百地‘吃肉’，每天放量放得大，几乎每天都在爆单。”一位黄牛称。一位潮玩收藏人士则告诉新浪财经，“一个号需要绑定一个手机号码，黄牛自身弄不到那么多号码，就需要找其他人的手机号码来冲量。”
一些黄牛将这种服务称为“魔法车科技”，代抢费用为“车费”。简单来说，账号提供者在黄牛自建的系统中完成微信登录，并付给黄牛一定押金。后续在泡泡玛特小程序中，黄牛会通过机器自动代抢有利润空间的产品，账号提供者完成订单支付。当黄牛成功溢价转卖并剔除“车费”后，再与账号提供者按比例分成利润。
前述黄牛人士表示，“押金金额要根据抢购产品的利润来定，利润按55分。如果利润达到4位数，就需要先给1000元押金，抢到了多退少补，没抢到就退回。我们有自己的交易群，代卖后会发交易截图。”
而前述潮玩收藏人士则称，“黄牛的代卖其实很难监控，因为主动权在黄牛，每个黄牛卖出的价格会不一样，全靠黄牛的诚信度。所以很多资深的玩家都只会通过现实中认识的人或者是曾多次交易可信赖的人进行代抢代卖。”
该人士还提到了，如果黄牛代卖不成功或者抢到产品后行情价格却突然跳水了，那么产品只能留在账号提供者自己的手里。此外，因为在黄牛自建的系统中登录过微信账号，存在个人信息泄露的风险。
值得注意的是，在产品溢价走高的红利驱使下，除了“专职”黄牛之外，不少泡泡玛特的玩家也逐渐变成了所谓的“粉牛”。也就是说，即便不是自己喜欢的款式，但是存在一定溢价空间，部分泡泡玛特粉丝也会试着抢购，抢到后再转手卖出去。
“第一次抢购后转手卖出赚到了几十块钱，但慢慢地抢到了越来越多别人抢不到的产品，出售的金额也越来越大，单件成交赚取的利润也越来越多。”一位“粉牛”在社交媒体上分享称，“最高的时候一件藏品就能赚近2000块，近半年来，从卖出LABUBU北京限定的搪瓷罐开始，已经大大小小赚了2万块。”
结语
2019年从新三板摘牌时，泡泡玛特市值还不足10亿元。次年，头顶“盲盒第一股”光环，泡泡玛特在港交所上市，市值一度站上千亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已经上涨超过250%。
从业绩上来看，受益于IP创新、品类拓展以及全球化战略，泡泡玛特仍是一家具有想象空间的潮玩公司。在2024年半年报业绩说明会上，泡泡玛特修改了全年业绩指引，预计全年营收将涨超60%，海外营收将涨超200%。如果实现这一目标，泡泡玛特的全年营收将超过100亿元人民币。
毫无疑问，泡泡玛特推动了潮玩文化的发展，将潮流玩具从亚文化转变为大众文化。不过与此同时，泡泡玛特也似乎在潮玩行业中推动了一个“人人皆黄牛”的时代，在打击黄牛现象方面，泡泡玛特一直未采取强硬而有效的措施，让不少真爱粉颇为失望。
小颜表示，迪士尼同样也面临着黄牛问题，但是迪士尼也是一直在加大打击力度。“比如迪士尼会限购流量IP新品，最严格的时候一个ID在14天内只能限购两件，现在一个ID每天也只能限购两件。线下则采取抽签制，一开始是小程序登记后抽身份证号，后来是买票入园之后在园区App里抽签，中签了才可以在附近商店购买，每款也是限购两件。”
小颜称，反观泡泡玛特，对于黄牛问题坐视不理，没有任何限购或实名的政策。“其实这几年很多像我这样的玩家都退坑了，我觉得也是泡泡玛特对它的玩家筛选的结果，现在还在玩的都是非常疯狂而且非常愿意砸钱的人。”小颜说道，“对于泡泡玛特来说，不管不顾黄牛的问题其实对自身的收益没有任何影响，认真去管控可能还会增加一些麻烦或者成本。”
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