转自：中国经营报
本报记者 陈佳岚 广州报道
国内智能手机市场连续多个季度迎来正向增长。
近日，国际数据公司（IDC）最新手机季度跟踪报告显示，2024年第三季度，中国智能手机市场出货量约6878万台，同比增长3.2%，连续四个季度保持同比增长，新一轮换机周期的到来使得市场需求持续向好。
与此同时，Canalys的数据亦显示，2024年第三季度，中国大陆智能手机市场在暑期及开学购机旺季的推动下延续了反弹的势头，出货量同比增长4%至6910万台。
以IDC统计的国内手机厂商市场份额排名来看，2024年第三季度，市场份额前五中，vivo排名第一，其次是苹果，然后是华为、小米、荣耀；Canalys的排名则为vivo、华为、荣耀、小米、苹果。尽管两家机构对品牌厂商的排名存有一些差异，但国内市场前五中，vivo、华为、小米表现良好、荣耀扩张遇阻、苹果出货量环比反弹的情况趋同。整体而言，中国智能手机市场呈现出复苏与竞争加剧的双重态势。
《中国经营报》记者注意到，随着中国本土品牌借力AI升级和新机发布刺激换机需求，以及苹果加入“双11”大促，第四季度旗舰手机竞争将进入白热化阶段。
vivo连续夺冠、苹果重回市场前五
IDC数据显示，2024年第三季度，vivo继续位居中国智能手机市场第一，市场份额为18.6%，同比增幅为21.5%；华为位居第三，市场份额为15.3%，同比增长42.0%；小米位居市场第四，市场份额为14.8%，同比增长12.8%；荣耀位居市场第五，市场份额为14.6%，同比下滑22.5%。
而Canalys的报告指出，vivo蝉联榜首，市场份额高达19%，整体出货量同比增长25%至1300万台；华为以1080万台的出货量和16%的份额位居次席，同比增长24%；荣耀以1030万台的出货量排名第三，尽管其折叠屏产品获得热捧，整体出货量仍同比下滑13%，扩张遭遇挑战；小米出货量同比增长13%至1020万台，排名第四，份额为15%。
根据两家机构数据，今年第二季度，苹果曾意外跌出国内市场前五行列，而第三季度，凭借年度新品iPhone 16系列上市，两家机构的数据又同步指出苹果重返中国市场前五位。
IDC指出，相比第二季度，第三季度苹果以15.6%的市场份额快速重返中国市场第二位。同期对比来看，苹果同比下滑0.3%。苹果渠道改革效果初现，更有利于一线真实零售。IDC中国研究经理郭天翔表示，新品首销情况相比去年同期并无明显改善，但是随着后续市场优惠力度的加大以及苹果智能的上市，iPhone 16系列的市场需求有望在未来陆续释放。
Canalys则指出，尽管苹果出货量同比下跌6%，但重回国内市场第五，在苹果智能服务暂时缺位的情况下，iPhone 16系列的需求仍将展现出韧性。
就手机操作系统的市场份额而言，国内市场仍是安卓“进”iOS“退”局面。
IDC指出，vivo、华为和小米等厂商市场表现亮眼，推动了安卓市场同比增长3.8%。苹果新品上市首销以后，市场需求并无明显改变，iOS市场出货量同比下降0.3%。
四季度竞争加剧
记者留意到，进入第四季度，随着联发科、高通新一代旗舰处理器推出，国内智能手机市场或将进入更为激烈的竞争状态中，vivo、OPPO、荣耀不仅相继更新操作系统，对AI能力做升级，且争相推出新一代旗舰产品，小米、一加、真我等新机接踵而至，华为也预计于11月发布下一代Mate系列。
这一波AI手机升级更强调AI与手机操作系统的互动，让AI技术融入手机原生系统。比如，vivo提出AI重构操作系统，重构人与设备的交互体验，在OriginOS 5中新增长按、圈选、拖放等交互更自然、更符合直觉的操作，重构人与数字世界的服务体验；推出手机智能体PhoneGPT成为多模态助理，重构人与物理世界的链接体验。荣耀在MagicOS 9.0中也融入了AI智能体，瞄向“手机自动驾驶”。
OPPO提到AIOS是AI手机的关键组成部分，AIOS会经历AI化（AI for System）、系统AI化（System for AI）、AI即系统（AI as System）三个阶段，其在ColorOS 15中带来系统级AI能力全面融入，引入一键问屏功能，满足AI对多模态交互的需求，交互不仅依赖于用户的语音输入，还可以解析视觉反馈。
而苹果早前在发布会上展示的AI与苹果语音助手Siri的结合也可以调用App并与其深度交互。苹果称，Siri现在可以从用户的短信中提取信息，而且还可以让Siri把指定的照片发给指定的用户。
谈及各家智能手机厂商密集的AI技术升级以及新机发布，Canalys研究分析师钟晓磊表示，智能手机厂商如华为、vivo、荣耀以及OPPO等已经进入AI交互和AI市场教育的新阶段，AI赋能的操作系统和各类AI智能体旨在提升消费者的使用体验，以刺激换机需求。
进入第四季度，随着国内“双11”的开启，以及苹果也参与了“双11”大促，这些都将加剧市场竞争。
钟晓磊对记者表示，在苹果智能落地中国市场之前，本土品牌AI手机的发展将步入快车道以快速形成差异化，第四季度旗舰领域的竞争将陷入白热化。
在IDC看来，随着后续市场优惠力度的加大以及苹果智能的上市，iPhone 16系列的市场需求有望在未来陆续释放。
有意思的是，OPPO、vivo都在推出“果味十足”的机型，市场针对氛围浓烈。
10月14日，vivo发布vivo X200 Pro mini 配备6.31英寸小直屏、极窄的四边等宽黑边处理、直角中框设计，简黑、钛青、微粉和直白的配色，外观上像iPhone 16标准版。
再比如，OPPO在10月24日推出的OPPO Find X8系列，直角边框、侧边拍照快捷键、实况照片、“灵动岛”等等这些在iPhone 16上能看到的设计，在Find X8系列上都能找到。
而谈及OPPO Find X8系列手机“果味十足”的问题，OPPO方面并不避讳，OPPO首席产品官刘作虎在接受记者采访时表示：“Find X8看起来‘果味十足’，核心是我们看到这样的审美变化，中产里面很大一部分会很喜欢这样的产品，中产里面也有很多人喜欢苹果，说明大家审美是趋同的。”
“我们就是想转化苹果用户，说得直白一点，让苹果的用户有另外一种选择。”刘作虎表示，苹果的存量用户很多，这对哪家安卓品牌来讲都是很大的机会。
推出“果味十足”的机型、进军高端，OPPO的野心不止在国内市场。据悉，Find X8及X8 Pro将于11月在全球发布，并将在亚太、欧洲、拉美等市场陆续发售。
谈及是否要与在国际市场上权重较大的苹果、三星两家掰手腕，刘作虎表示：“我一直不好意思说OPPO要和苹果、三星掰手腕，但做高端一定是直接跟苹果、三星竞争，这是必然的。当然我们非常有底气，我们的人像（摄影）做得很好。”
根据IDC数据，2024年第三季度，全球智能手机出货量同比增长4.0%，达到3.161亿台，连续第五个季度出货量增长。而Canalys数据显示，2024年第三季度，全球智能手机出货量同比增长5%，连续四个季度实现增长。市场排名方面，IDC和Canalys数据皆显示，三星、苹果、小米、OPPO、vivo分别位列全球市场前五。
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