近年来，新质生产力持续赋能文旅产业发展增效，数字化新技术驱动优质文旅产品与服务供给，文化和科技不断碰撞出新火花、新路径，催生出一系列广受人民群众喜爱的新型文旅消费业态。
数据显示，2024年前三季度，文化企业实现营业收入99668亿元，按可比口径计算，比上年同期增长5.9%。其中，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入41616亿元，比上年同期增长10.0%，快于全部规模以上文化企业4.1个百分点。
与时俱进，“文艺+科技”切合消费方式新面貌。与传统文艺作品消费的单向性不同，如今文化消费的互动性和社交属性更加明显，高体验感的文艺作品颇受关注。新消费模式与受众接收方式的贴合度成为推动发展的关键一环。
在河南洛阳，《寻迹洛神赋》用科技艺术讲述洛阳故事，通过AR、VR、裸眼3D、艺术空间造景、水景特效、多维感官设计等创意手法，以多媒体、声光电等高科技为展示手段，构建大型沉浸式场域空间，带领游客开启一场关于洛阳的千年寻迹之旅。
在湖北竹溪，武陵不夜城借水生景，引入现代声光电技术，打造沉浸式水景互动戏曲体验项目——《西关遇见武陵》将花式喷泉、雾森激光、全息巨幕、CG影像等有机组合，使得游客能够深刻感受戏曲故事，身临其境。
如今，互动短视频、互动小说等文化产品愈发受到欢迎，艺术各界在互联网的传播下艺术创作得到更多目光和肯定。在消费趋向个性化的如今，新的文艺商业模式更加贴合人民的精神文化需求，形成供需两侧的良性互动。
以文兴业、“文艺+科技”赋能文化艺术新活力。文艺创新项目迭出，是科技发展对于传统艺术思维和表现的一次变革与重塑。
如今，越来越多的科技手段让传统文化焕发新的生命力。数字化采集与智能化生产壮大龙泉黑胎青瓷产业活力，AI篆刻技术促进古文字艺术传承与应用，数字孪生平台项目优化龙门石窟智能运营，文献批量脱酸技术助古籍文献“重获新生”……
“数字文化产业正以前所未有的速度崛起，5G、人工智能等技术正以前所未有的速度渗透到文化产业的各个角落，成为推动文化产业高质量发展的关键力量。”北京大学首都发展研究院副院长白宇表示。
继往开来，“文艺+科技”提供文化传播新机遇。文艺作品借助科技以更喜闻乐见的模式出现，大批消费者被吸引，沉睡千年的传统艺术作品在数字时空苏醒，传遍神州大地。
大型实景历史舞剧《长恨歌》以骊山为背景、九龙湖景区为舞台，通过山水风光与舞美科技特效的结合，让观众在古典乐舞中领略爱情传奇。“盛世修典——‘中国历代绘画大系’成果展”利用最新科技赋能，游客们可以看到远在千年之前的丹青长卷数字新生。
业内专家表示，要抓好科技创新这一核心要素，建构内容多样、覆盖广阔的现代化文化产业链。培育发展好文化领域新质生产力的新动能，顺应移动化、可视化趋势，集成运用各种新技术，探索文化表现新形式、文化表达新路径，构筑起文化发展新高地。
“文化与科技融合，在催生出新的文化业态、延伸文化产业链的同时，又集聚起大量创新人才和先进技术，培育新的文化产业增长点，有效提升文化产品和服务的质效。”湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心研究员吴红指出，“要全面提升文化科技创新能力，推出更多文化和科技融合创新成果，推动文化事业和文化产业更好更快发展。”（宋子节 肖聪聪 实习生 贾宇轩）